Продвижение или контекстная реклама?
Что же лучше: продвижение сайта или его контекстная реклама?
Контекстная реклама сейчас широко используется в Интернете. Из известных могу сослаться на Яндекс.Директ, Бегун, Google AdSense.
Смысл везде один и тот же. Контекстные системы предлагают посетителям и поисковых машин, и отдельных сайтов некую текстовую рекламу. Но не всякую. А только ту, которая
созвучна тематике той страницы, на которой находится посетитель. А страницы могут быть разными:
- Результат выдачи поисковых машин как ответ на запрос ключевого словосочетания посетителя
- Обычная страница со своей тематикой
Рекламодатель оплачивает такую рекламу. Как правило, не за показ ее, а за то, что заинтересовавшийся посетитель кликнет мышкой по рекламному тексту, чтобы попасть на интересующий его сайт, например, ваш. Сколько раз люди накликают по ссылке, столько денег и спишут с вашего счета.
Сколько денег спишут с вашего счета? А вот это неизвестно заранее. Ибо цена 'клика' разнится от одного ключевого сочетания к другому и от проводимого непрерывно аукциона этих рекламных мест. А так как количество этих мест ограничено, то и цена клика имеет тенденцию постоянно расти, что приводит к существенным итоговым расходам.
Основной особенностью контекстной рекламы на сайтах поисковиков является то, что ваше рекламное объявление покажут только тогда, когда посетитель напишет сам эти заветные ключевые словосочетания. Если на вашем сайте упоминаются и другие виды товаров, услуг и т.д., то для того, чтобы контекстная реклама работала, эти словосочетания так же должны вами оплачиваться. А это, как вы понимаете, ведет к весьма чувствительным расходам.
Что может противопоставить поисковое продвижение сайтов контекстной рекламе? На мой взгляд - вот что:
Это я заметил на одном из сайтов, который продвигался исключительно по одной фразе из двух слов. Такие заказы (по одной фразе) - большая редкость, поэтому большой статистики наблюдать не мог. Но вот что получилось:
Сайт занял лидирующее положение в выдаче Яндекса, периодически находясь на первом или втором месте в выдаче. То есть можно предположить что он находился в спецразмещении Яндекс.Директа. Ну почти предположить.
Что показала статистика? Что по заданному словосочетанию из Яндекса на сайт пришло только 1/4 посетителей, пришедших с этой поисковой машины. Остальные - по совершенно другим словосочетаниям, которые привлекали людей, но раскруткой по которым я не занимался т.к. это цель не ставилась заказчиком. А с учетом того, Яндекс - это только половина всего поискового трафика, то на сайт по заданному Заказчиком словосочетанию из Яндекса пришло только 1/8 посетителей.
Получается, что максимум, который могла бы в этом конкретном случае принести контекстная реклама Яндекс.Директа уступает в 8 раз реально пришедшим посетителям. Получается, что при тех же затратах мой заказчик получил 7/8 посетителей в виде бонуса.
Я не знаю заранее, что выгоднее заказчику: контекстная реклама или поисковое продвижение сайтов. Но я вижу, что при одинаковых затратах посетителей в результате поискового продвижения больше! Хотя: Если у вас редкое словосочетание или быстро заканчивающийся товар, то может быть и не следует ввязываться в долговременную гонку по продвижению сайта
Естественный плюс, который есть в контекстной рекламе, заключается в том, что этот вид рекламы можно запустить немедленно. Это может быть промежуточным этапом для раскрутки сайта: поисковая оптимизация дает отдачу не всегда быстро, увы.
Продвижение и цены
Прочее