Стандартная ошибка при создании сайта
Стандартная ошибка заказчика сайта при его создании
Очень часто приходится сталкиваться с ситуацией, когда владелец новенького сайта быстро разочаровывается в отсутствии отдачи от его существования и функционирования. У несведущих людей даже возникает стойкое убеждение, что создание сайта является бессмысленной тратой времени и денег. Почему так происходит?
Почему-то новые заказчики сайтов считают, что достаточно его (сайт) сделать и туда налетит туча его покупателей. Но этого не происходит. По той причине, что этот сайт потенциальные покупатели не видят, не находят. В чем же заключается эта стандартная ошибка?
Привычный шаблон
Дело в том, что при постановке задачи на создание сайта заказчик все делает по привычному шаблону: пришел к исполнителю и тот сделает все как надо. Пришел в газету со своим объявлением - объявление и опубликовали. Пришел в фирму, которая щитовой рекламой занимается, та ему и макет сделает, и разместит щит там, где деньги позволяют это сделать. И это рекламодатель понимает: где это будет расположено и какую пользу может принести.
В Интернете этот подход не работает: ошибкой считать что выставленное будут видеть все. Все смогут увидеть, но не все будут видеть!
Созданием сайтов кто только не занимается. Очень часто это молодые люди, освоившие азы дизайна и сайтостроения. Они ставят перед собой задачу сделать сайт. И частенько это получается великолепно! Что заказчик заказал, то ему и сделают. А вот вопрос посещаемости сайта потенциальными покупателями он вроде как заказчика и не беспокоит так как это он считает само собой разумеющимся. Но это не так. Не само собой. Продвижение сайта и его создание - виды деятельности близкие, но часто не пересекающиеся, особенно если веб-мастер просит совсем небольшие деньги за создание сайта и заказчик радуется удачной сделке.
Причем, замечаю, пренебрежением к конечной цели грешат не только молодые специалисты, но и давно сложившиеся студии веб-дизайна, привыкшие работать для именитых заказчиков. Но в большинстве случаев сайты нужны массовому потребителю, небольшим компаниям, а вовсе не брендам!
Результат производственной цепочки
Поэтому прежде чем заказывать сайт заказчик должен видеть конец всей производственной цепочки: покупку его товара или услуги. А чтобы это купили, надо чтобы условия продажи понравились, а перед этим - сайт вызывал бы доверие, а еще раньше - он бы потенциальный посетитель каким-то образом этот сайт нашел бы. Вот тут и выстраивается цепочка исполнителей, которые вместе могут решить задачу - принести вам деньги покупателя. Поэтому сначала требуется понять как покупатель найдет сайт, соответственно, какие требования будут формироваться к сайту исходя из предполагаемого бюджета на продвижение. Только потом на основании этих требований сайт проектируется, решаются вопросы удобства пользования сайтом для посетителей, выставляются на него товары или услуги. И только после создания сайта на основании этих требований и должна начаться его раскрутка, его продвижение.
Выбор ежемесячного бюджета влияет на создание сайта
Еще раз главное: сначала выбор размера бюджета на продвижение и только потом создание сайта на основе этого денежного выбора! Поэтому смотрите внимательно страницу Определение бюджета продвижени.
Как правило бюджет на продвижение определяется методом сравнения. Выбирается та конкретная фраза, по которой вы планируете продвигать свой сайт, и в выдаче определяются лидеры. После этого оцениваются ссылочные бюджеты каждого сайта из первой десятки; для этих целей у меня есть специальные программные средства. Хотя общее правило известно: чем короче по количеству слов поисковая фраза, тем дороже продвижение по этой фразе.
Обращаю внимание, что лидерами в Топ 10 являются сайты, которые как правило профессионально подготовлены и прошли внутреннюю оптимизацию под конкретные ключевые фразы.
Правила подготовки сайта к продвижению, его внутренней оптимизации в первом приближении весьма простые:
- Наиболее конкурентные фразы помещаются и в название сайта, и в обязательный заголовок всех страниц в теге <h1> текстом текстовым, но вовсе не графическим
- Под почти каждую ключевую фразу необходимо создание своей оптимизированной страницы
- Каждая ключевая фраза должна присутствовать в меню прямой ссылкой, без скриптов
- Откажитесь от названия стартовой страницы в меню типа 'Начало', 'Главная' и тому подобное (если ваша главная продвигаемая фраза достаточно коротка), лучше бы назвать ссылку на главную с использованием самого тяжелого ключевого слова или фразы, а всплывающей подсказкой показать посетителям что это и есть 'Начало' или 'Главная' или 'Стартовая'
- Хотелось бы, чтобы оптимизированные под ключевую фразу страницы оканчивались бы по коду html именно этой ключевой фразой
Двойная оплата за создание сайта
Очень часто приходят заказчики, которые уже имеют свои сайты с предложением их раскручивать. И в подавляющем большинстве случаев перед раскруткой приходится проводить поиск тех ключевых слов, по которым его (сайт) должны находить и тогда же определяется ежемесячный бюджет на продвижение, а затем сайт переделывать под этот наборов ключевых фраз. Некоторые соглашаются на переделку и фактически платят дважды за одно и то же - за создание просто сайта и за создание сайта, оптимизированного под нужные поисковые запросы. Некоторые пробуют доделать свой сайт под пожелания поисковых машин, но часто по неопытности делают так, что сайт становится кандидатом в "бан по стуку конкурентов", а это опять напрасно выброшенные деньги. Некоторые вообще отказываются от использования Интернета, обжегшись на неудаче по собственной неосмотрительности.
Поэтому мой настоятельный совет - прежде чем будете заказывать сайт хотя бы проконсультируйтесь каким образом можно получить покупателей из Интернета. В противном случае, устав от бесплодного сайта, станете легкой добычей разного рода мошенников. О вариантах обмана, даже и юридически безупречных, пишу здесь.
Другой аспект, вредящий процессу покупки у вас товара или услуги, касается традиционных ошибок дизайна и юзабилити. Статью я нашел на одном из авторитетных форумов, на котором собираются специалисты по созданию "правильных" сайтов. Статью "43 ошибки дизайна" вы можете посмотреть тут.
Продвижение и цены
Прочее